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Comme tous les ans, l’encyclopédie participative, qui fonctionne sans revenus publicitaires, a lancé il y a quelques jours son appel aux dons.
Par Michaël Szadkowski
Temps de Lecture 4 min.
Si vous êtes allé sur Wikipédia ces derniers jours, vous avez sans doute remarqué cette fenêtre :
Comme tous les ans à la même période, l'encyclopédie participative en appelle à ses lecteurs pour son financement. Il s'agit, selon le message, de « préserver l'indépendance » de Wikipédia en évitant d'y diffuser des publicités. Le site dispose pourtant d'un énorme potentiel en la matière, faisant partie des portails les plus visités dans le monde. En France, en septembre 2014, Médiamétrie comptait 19,9 millions de visiteurs uniques sur les sites Wikimédia.
Mais depuis sa création, les administrateurs du site refusent ce modèle économique. « Personnellement, je suis contre la publicité. (…) Ce n'est pas ce qu'il faut pour Wikipédia », expliquait en 2006 Jimmy Wales, son fondateur.
Pour l'instant, les dons suffisent à maintenir Wikipédia à flot. En 2013, l'argent versé a représenté 39 millions d'euros. Parmi les plus gros donateurs figurent des particuliers, des fondations privées et des programmes de Google et de Microsoft.
Cette somme a été versée à la fondation Wikimédia, basée aux Etats-Unis. L'organisation à but non lucratif gère et édite plusieurs sites dédiés à la distribution « publique et gratuite » du « savoir libre » : Wikipédia (le projet le plus important), mais aussi le Wiktionnaire, Wikimedia Commons, etc.

Pour assurer le fonctionnement de ces portails, la fondation Wikimédia emploie 228 personnes et dispose d'un siège à San Francisco. L'argent donné par les lecteurs de Wikipédia sert intégralement à maintenir et développer les activités de cette fondation, dont celle de l'encyclopédie participative.
« Une partie des fonds récoltés finance les serveurs de Wikipédia », décrit Nathalie Martin, la directrice exécutive de Wikimédia France. Les dépenses liées aux technologies nécessaires pour faire tourner les sites Wikimédia figurent d'ailleurs parmi les plus importantes prévues par la fondation, selon son dernier plan stratégique (voir la part du « Product & Engineering » dans le diagramme ci-dessous).
Ce document prévoit 41,95 millions d'euros dépensés sur le budget 2013-2014 et 46,74 millions d'euros pour l'exercice 2014-2015, en hausse par rapport aux 39 millions récoltés en 2013, expliquant peut-être pourquoi l'appel aux dons sur Wikipédia est particulièrement visible cette année…
Pour le reste des dépenses prévues d'ici à 2015, les fonds récoltés devraient servir au fonctionnement classique (frais juridiques, opérations de communication…), à des besoins plus concrets (nouveaux bureaux, embauches de personnel…) et à suivre les grandes lignes fixées par le conseil d'administration de Wikimédia (maintien des infrastructures, développement des activités liées au mobile…).
Les dons sont également en partie reversés aux 41 chapitres de Wikimédia à travers le monde. Ces associations, travaillant directement avec la fondation mère et partageant les mêmes objectifs (tout en étant distinctes sur le plan juridique), reçoivent chaque année une somme en fonction des besoins exprimés.
« Pour le budget 2014 de Wikimédia France [une association loi 1901], nous avions demandé 600 000 euros : nous les avons obtenus », explique Nathalie Martin, à la tête d'une équipe de neuf personnes à Paris.
Cet argent finance une quarantaine d'actions de Wikimédia France pour « permettre une activité de plus grande ampleur » sur le portail. Ce qui peut passer par des partenariats avec des musées pour les inciter à partager leurs œuvres sur Wikipédia, ou par l'organisation de rendez-vous et de permanences dans différentes villes.
L'un des enjeux consiste à faire croître le nombre de contributeurs français de l'encyclopédie. Il s'agit d'une priorité de la fondation au niveau mondial : le nombre et la « qualité » des personnes faisant vivre le site, est un sujet régulièrement discuté, entre les études évoquant un « déclin de Wikipédia » et les mesures adoptées pour limiter les modifications d'articles rémunérées.
En France, « pour le mois d'octobre, nous avions 4 500 contributeurs réguliers. A savoir, des utilisateurs de Wikipédia qui avaient effectué au moins cinq modifications de pages dans le mois », précise Nathalie Martin.
« Leur activité est bénévole. Mais nous sommes en contact avec certains, qui peuvent nous faire des demandes sur des projets précis, que nous choisissons ensuite de financer ou non. Cela peut passer par des prêts d'appareils photos professionnels, des remboursements de billets de train, etc. En 2013, nous avons par exemple organisé le survol du chateau de Versailles par des drones avec des photographes, afin d'avoir des photos aériennes des lieux pour illustrer l'entrée Wikipédia. »
Cette aide versée pour des projets de contributeurs n'est pas suffisante pour certains. En 2012, un billet publié sur le site anglais The Register regrettait, entre autres, que la majorité des « enthousiastes faisant tout le travail pour alimenter le projet en éditant et écrivant » ne soient « toujours pas payés » pour leurs contributions. Des critiques rejoignent celles qu'on a pu lire ici et là contre les appels aux dons, et qui incitent Wikipédia à se doter d'une régie publicitaire.
« Ces gens-là n'ont pas compris notre fonctionnement et nos valeurs, celles de l'économie sociale et solidaire », leur répond Nathalie Martin. « L'absence de publicité nous permet de rester indépendants. Et notre but n'est pas de devenir une entreprise numérique cotée en Bourse comme Facebook. »
Michaël Szadkowski
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